2016年过半，十几年来仍然竞争白热化的家电领域中国彩电行业发展经常出现新趋势。上半年，虽然传统品牌市场零售占有七成市场份额，但彩电线上渠道零售量增长速度将近六成，增长速度快速增长，与此同时今年上半年中国彩电市场陷于量增额叛的失望局面。　　近日，奥维云网（AVC）公布2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告表明，2016年上半年彩电市场零售量约2351万台，同比快速增长6.9%；零售额约710亿元，同比上升4.0%；销售面积约1419万平方米，同比快速增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将超过4993万台，同比增加5.7%。

　　业内人士指出，2016年上半年中国彩电市场整体销售额上升，背后是电视价格再三探底的不得已。用户端的价值开始转变，倒逼产品生产末端变革。

　　传统品牌份额占到75%　　渠道的分化，是上半年彩电业最显著的趋势，较前几年更加显著。目前，彩电企业战火从线上烧至线下。　　奥维云网（AVC）智能表明与数字娱乐事业群总经理董敏回应，分渠道来看，彩电线上市场展现出出色，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比快速增长64%，占到整体市场的36%；线下实体零售渠道展现出出有有所不同程度的上升，其中百货渠道和其它实体卖场的上升幅度仅次于，同比分别上升16%和19%。

　　而在品牌的竞争上，传统品牌与互联网品牌呈现出双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场进行正面交锋。　　2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更为白热化和白热化。一方面外资品牌尤其是日资品牌削减在华业务，国产品牌占有主导地位；另一方面互联网品牌份额上涨幅度较小。

　　据奥维云网（AVC）数据表明，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年上升3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年下降7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年上升4.1个百分点。　　不过，传统彩电品牌的日子也没想象中那么劣，其与互联网品牌构成新旧两派势力，互相融合又互相制约，更好地自由选择合作方式把彩电市场的蛋糕做到大。

　　价格战仍然是整个家电业逃不开的怪圈，2016年上半年中国彩电市场呈现出量增额叛的失望局面，背后是电视价格再三探底的不得已。线上市场品牌竞争誓将价格战展开究竟，低价早已沦为互联网电视紧贴彩电行业的敲门砖，低配上低价完全是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面临互联网品牌的反攻，传统品牌被迫迎击，彩电市场陷于低价泥潭。

　　多渠道融合成共识　　董敏指出，电视业未来的商业机会应当是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。　　对于家电巨头而言，硬件是其赖以起家的资本，而电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演变史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术转入应用于愈演愈烈期。

行业也经常出现有所不同的声音共存，各大派系明争暗斗。　　TCL多媒体副总裁李璐指出，硬件是电视安身立命的显然，技术创新是第一要务，量子点技术需要构建最低的色域覆盖率，色彩亮度打破行业平均水平26%，是电视技术递归的方向之一。　　创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲回应，OLED享有更佳的视觉体验，为适应环境家居形态的大大变化，电视的外观形态将更为政治宣传和多样化，OLED的画质和形态的可设计性与众不同了消费者对电视机的市场需求。

　　打造出多渠道融合的O2O生态，沦为家电企业和零售巨头的共识。而未来，各种势力的合纵连横将更加行业常态。　　董敏指出：随着新技术的大大经常出现，新技术让更加多的公司有更加多的机会去认识用户，于是用户端的价值开始转变，当用户的声音更加大，又倒逼产品生产末端开始转变，最后结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不时的流动变化。