2016年上半年，我国彩电市场竞争日益白热化，筹划已幸的技术大战一触即发。无论是保守派坚决液晶技术升级做文章，还是激进派力求新型表明技术寻突破，总之彩电市场因为新技术层出不穷而显得更为生机勃勃。可以意识到，彩电技术升级将跨越2016年全年彩电业发展的主旋律，而哪个技术流派需要享有主导权，也将出企业夺得市场的利器。

　　赢利水平创意较低　　厂商相结合新技术寻突破　　彩电今年上半年更加多自由选择在技术上展开创意，期望通过高端产品在赢利上谋求突破口。　　今年上半年，传统彩电厂商的日子并不好过，一面是高端产品占到比持续提高，而另一面毕竟利润率大大被太低。在中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋显然，这种增量不减免的状况给彩电行业带给的风险，是有一点警觉的。

　　根据中国电子视像行业协会获取的数据，1~5月彩电内销量总计超过1964万台，构建7%的同比快速增长。而1~6月，彩电内销零售额只有600.5亿元，比去年同期暴跌了3%。

那么，彩电业经常出现增量不减免的原因是什么呢？　　彭健锋分析说道，我国4K电视渗透率从去年5月的27%快速增长到今年的45%，智能电视渗透率从73%快速增长到78%，只不过今年彩电尺寸、技术以及性能配备都较去年有大幅度的提高。但是，去年一年，彩电产品价格却上升了1/4，这让彩电行业的平均值净利润率将近1.5%，彩电显然没多少叛成本的潜力可挖了。　　面临彩电价格的大大下降，以及赢利水平的持续减少，彩电今年上半年更加多自由选择在技术上展开创意，期望通过高端产品在赢利上谋求突破口，其中量子点电视、OLED电视、HDR电视等产品渗透率较去年经常出现了较小的提高，特别是在是HDR电视受到冷玉女，完全所有的彩电厂商都发售了配备HDR技术的彩电产品。

　　海信集团总裁刘洪新在拒绝接受记者专访时回应：2016年彩电市场整体规模快速增长空间受限，但产业正处于技术升级转型期，需要相结合核心技术引导市场挣脱同质化竞争的企业不会步入较慢发展的空间。我国企业开始推崇画质，重返表明技术，这是我们十分乐意看到的。企业赢利要靠高端产品，更要靠创意的附加值建构利润。

　　阵营分化趋显著　　技术流派各不相同　　这些年液晶技术都正处于较慢发展的阶段，可以说道今年量子点技术的经常出现为液晶技术流经了新的活力。　　在这种情况下，今年上半年彩电厂商争相在表明技术上做文章，提升附加值，期望通过技术引导抢占市场主动权。这一年来，有的厂商在电视背光上做文章，有的厂商在液晶新技术上另辟蹊径，更加有厂商押宝下一代表明技术，这让彩电厂商阵营分化愈发显著。　　其中，三星、TCL开始全线布局量子点电视，指出量子点将沦为未来表明领域的核心技术；LG、创维则力挺OLED，我国康佳和长虹也开始少量布局，将其视作必将替代液晶的表明技术；而海信则自由选择差异化路线，在液晶技术上主推ULED背光技术，而在未来电视的布局上，则自由选择享有自律技术的激光影院电视。

然而，无论这些品牌如何站队，最后不过是一场液晶电视和新型表明技术电视两大阵营的博弈论。